El maquetador errante

Hace ya más de 3.600 años los fenicios formalizaron lo que ellos llamaban “22 signos mágicos”. Estos símbolos se podían combinar entre sí para construir miles de palabras y dieron lugar al alfabeto que hoy utilizamos diariamente.

Hay un signo de esos 22, y que curiosamente significaba “cabeza”, que dio lugar al carácter que hoy conocemos como R. Definitivamente no me gusta la r por su significado; porque deja a un lado ilusiones, esperanzas, lucha y sacrificio; porque con los números sobre la mesa es únicamente la cabeza la que manda y no otra cosa y sobre todo porque cuando se combina con el signo que significaba “ventana” resulta descorazonador para los que trabajamos, de momento, en algo que nos gusta(ba) mucho.

Estoy Harto de baterías que duran poco, cables, redes y chips. Me voy a buscar uno de estos nuevos dispositivos y algún que otro periférico. www.leerestademoda.com

Todos los diarios de tirada nacional, a exepción de Público (sube un 14,3%) y en bastante menor medida La Razón (sube un 0,72%), han bajado su difusión en marzo de 2010 con respecto a marzo de 2009, según he podido leer en 233grados.com.  Incluso los periódicos gratuitos han bajado en tirada y difusión. Son los datos interanuales de OJD.

Puede que esta subida se deba a que es el periódico más barato del quiosco nacional, a las películas, documentales, libros o cómics que regalan los fines de semana o a vete tu a saber que cosas que tanto se promocionan desde los departamentos de márketing de las cabeceras más destacadas.

A mí me gusta pensar que es porque hacen un buen periódico y se diferencian del resto en una manera de entender el buen periodismo muy cercano a los lectores que les son y van a serle fieles. Se arriesgan, son transgresores en las formas y los contenidos y apuestan claramente por una línea editorial, no se andan con medias tintas. Es un periódico que o te gusta mucho o no te gusta nada.

Si hablamos desde el punto de vista del diseño sus portadas son geniales, todavía me acuerdo de la portada que le dedicaron a la reina Sofía después de sus declaraciones sobre el matrimonio homosexual, la iglesia católica o la eutanasia. Reutilizaron el poster del single “God Save The Queen” de los Sex Pistols para hacer una de mis portadas preferidas. Se lanzaron a la piscina y se la encontraron llena de agua, un acierto.

Aquí os dejo algunas portadas para que sirvan de fuente de inspiración:

Creativa manera de promocionar los Young Director Award de la asociación Commercial Film Producers de Europa y la revista Shots . Esta niña será una buena directora, sí señor.

La Partición y Justificación de un texto puede hacer que tu flamante diseño o rediseño se convierta en un desastre si no le prestas atención. Es un trabajo de fondo y al que muchos “diseñadores” no le prestan demasiada atención y luego pasa lo que pasa, que los ríos, lagunas y hasta océamos tipográficos inundan tus queridas columnas. Al P&J hay que dedicarle muchas horas para conseguir algo parecido a la primera columna de la imagen (Público) o dedicarle el tiempo que tardas en comerte un bocadillo de chorizo para conseguir algo parecido a la columna de la derecha.

Los ríos tipográficos son uno de los muchos problemas que ocasiona un P&J descuidado y consiste en los espacios en blanco que se generan entre palabras y que línea a línea se repiten verticalmente, se puede ver en la imagen en la columna de la derecha marcados en cian. Es un defecto repetido, ya que esos espacios en blanco, por si sólos, ya son un error bastante común.  Sólo sucede en el texto justificado, en el texto a bandera no ocurre.

Hay que hacer un pequeño experimento para que esos ríos se vean con más claridad y es entornar los ojos para percibir todo borroso a aproximadamente una cuarta del texto, de esta forma percibimos la “masa tipográfica” o el “gris tipográfico” de un texto y los rios aparecen claros y muy visibles.

Sólo la mala partición de palabras puede hacer que aparezcan y eso se puede ver en el número de ellas de las columnas de la izquierda (14) y la de la derecha (6). Una partición correcta es imprescindible para conseguir que el texto se vea uniforme. Esto no quiere decir que cuantas más particiones tenga una columna mejor, tan malo es una cosa como la otra, hay que encontrar el equilibrio, el Zen de la partición.

Por fin encontré una manera de hacer las presentaciones de páginas decentemente. En el ejemplo: el suplemento oficial en papel satinado del Festival de Cine de Sevilla 2009, que publicó El Correo de Andalucía y que se diseño, maquetó y editó en una semana corta. Con Ana Carretero da gusto trabajar.

El nuevo rediseño de El Correo Gallego ha sido realizado por el estudio de Javier Errea. Un rediseño que ya le hacía falta a este diario centenario (cumple 132 años) que se rediseñó ya en 2003 y que he ojeado en más de una ocasión ya que voy a Santiago de Compostela un par de veces al año como mínimo. Por las aldeas interiores le llamaban “la hoja parroquial” o el “boletín oficial de la Xunta” en las ciudades, tienes que ser gallego para entenderlo o estar enterado del día a día de la vida política de la Xunta, a mi no me ha parecido ni una cosa ni otra. Se vende con El Mundo, los dos juntitos en una bolsa de plástico.

La verdad es que con el nuevo diseño la cabecera ha ganado mucho, es una renovación total, muy en la línea de los rediseños modernos, con sus balcones y esos colores verde, naranja y fucsia combinados con fotografías que tan bien funcionan juntos. Hay una cosa a destacar y es una nueva manera de leer el diario que me ha sorprendido gratamente y que le llaman “doble ritmo de lectura”. Consiste en unos megabalcones que ocupan el 25% de las páginas y donde se alojan las “microsecciones”, opiniones, “agendas oficiales de la Xunta”, “entrevistas urgentes” y supongo que todo lo “breve” que rompa el ritmo de las paginas que serán la apuesta informativa clara, con reportajes a página completa, dobles páginas de apertura, análisis, “paneles”… Se acabó eso de que “hay que darlo todo”, se apuesta por temas de peso y el resto va en el balcón, de manera que puedes leer la parte de arriba en una ojeada y dejar el “piso de abajo” para cuando tengas un rato de descanso. Muy original y creo que acertado.

En cuanto a la maquetación, se pasa de las 5 columnas a 6 excepto en las páginas con anuncios y los reportajes de mayor formato que seguirán con sus 5 columnas, “mas anchas y pausadas”. Esto de conjugar 6 y 5 columnas no me termina de convencer desde el punto de vista del diseño, creo que es más para el tema de la publicidad (bienvenida sea) y sus medidas tan estandarizadas por las agencias y anunciantes, no creo que a un publicista le haga mucha gracia mandar dos originales de 7×4, uno para El Correo Gallego y otro para La Voz de Galicia, por ejemplo.

La organización de las secciones ahora es así:

Me ha sorprendido que no recurran a los cuadernillos (por lo menos deportes), supongo que sería romper demasiado con el anterior modelo, aunque el hecho de ir a todo color, casi siempre, lo pide a gritos.

En cuanto a las tipografías me he llevado una grata sorpresa ya que me confirma la idea de que la Knockout sigue estando en la brecha, la utilizamos en El Correo de Andalucía desde su último rediseño y tiene una gran personalidad. En El Correo Gallego la utilizan en su versión 31 en los breves de los balcones y 51 para informaciones principales y sólo un titular por página. Además de esta utilizan cuatro más, que en un principio puede parecer un exceso pero después se ve que hacen falta para ese “doble ritmo de lectura”. Para el texto base se ha recurrido a la versatil Majerit que para esas seis columnas parace ser que funciona bien, seguro que el P&J del texto base le ha llevado al equipo de Javier Errea mucho tiempo ya que la justificación de esta tipografía a seis columnas es bastante delicada, sobretodo por la formación de “rios” (pendiente un reportajito). La Majerit es la que utiliza El País. El resto de tipos son la Chronicle para informaciones secundarias (bold), reportajes (Light) y artículos de opinión (Cursiva); la archipremiada Whitney con sus versiones Bold, Book, light y Numeric para componer los textos secundarios, fichas, clasificaciones y listados; y por último la Omnes con la que se construye la nueva cabecera de El Correo Gallego, el nombre de la sección y el número de página, con lo que se convierte en la tipografía corporativa.

Creo que el rediseño le hacía mucha falta y puede ser un cambio de rumbo no sólo en el aspecto externo sino más aun en una apuesta informativa importante por los temas de análisis y reportajes de factura propia.

Pero lo que realmente me ha llamado la atención es la brutal inversión que han hecho al adquirir una rotativa como la Koenig (no konig) & Bauer Commander 70, de fabricación alemana (no podía ser menos), doce metros de altura (parece un bloque de apartamentos) y capaz de imprimir 30.000 ejemplares de 64 páginas a todo color en una hora. Evidentemente no sólo se imprime El Correo, también tiran el Galicia Hoxe, El Mundo y muchas publicaciones del grupo. Si ya en 1880 Antonio Estéban del Olmo se lamentaba de que las nuevas imprentas a vapor sólo necesitaban a 3 personas para que funcionaran esta no se queda atrás ya que con 18 es capaz de tirar tal cantidad de ejemplares. Cada vez menos gente en este negocio de la prensa.

Desde hace ya un par de años se habla y se debate mucho sobre el futuro de las publicaciones periódicas en papel. Se han visto muchas propuestas sobre revistas digitales adaptadas a los nuevos dispositivos portátiles táctiles y los maquetadores de hoy nos encontramos en un momento de cambio y renovación importante. La pregunta del millón: ¿debo pasarme a las nuevas tecnologías?. La revista Sport Illustrated parece que ha dado el salto a la revista táctil digital y por lo que se puede ver en el video se parece mucho a una revista en papel, y esto es algo que me gusta mucho. Tipografías cuidadas, rejillas y cuadrículas por lo que se ve muy en la linea del papel, lo que se ha hecho es darle interactividad y eso me parece un acierto.

Sinceramente, las páginas web de revistas o periódicos me recuerdan mucho a los periódicos y publicaciones de finales del siglo XIX, chorizos de texto uno detrás de otro. Siempre hay excepciones, pero muy pocas, de hecho este blog no es más que eso, texto en chorizo y fotos. Intento que no lo sea, pero las bases del HTML y el CSS actuales no dan para mucho más. Todas las páginas web están hechas en HTML, si ves el código, no es más que un chorizo de texto, nada más. Es cierto que los estilos CSS le han dado un aspecto más atractivo a las publicaciones digitales, pero todavía queda mucho camino por recorrer. Desde luego hay que explorar la interactividad con el lector, pero con ciertos reparos. He visto comentarios de lectores en periódicos digitales que dan escalofríos y me pregunto muchas veces si más de un comentario publicado en la web se daría en una publicación en papel, evidentemente no.

Hay que estar en la ola, pero sin dejarse llevar sin control. Lo mejor es tener los conceptos y las ideas claras con lo que respecta a la profesión de diseñador-maquetador. Pienso que las publicaciones digitales como las de Sport Illustrated son el futuro pero se que es más un deseo que una visión. Me gustaría poder diseñar o maquetar algo así, pero por ahora me tendré que conformar con el viejo Quark y los novatos HTML y CSS. Sé que en Indesign CS4 se puede maquetar para publicaciones dinámicas como las de Sport Illustrated y supongo que el nuevo CS5 lo será más, ya os iré contando…

“Pero nacio la Imprenta, y á su nacimiento desaparecieron como timidos fantasmas la ignorancia y el envilecimiento, los siervos y los amos. Porque la Imprenta es para los tiranos su conciencia fotografiada; para los justos el espejo donde estan marcados sus actos para ejemplo de los demás, al paso que al talento y la virtud, con sus tipos nunca bien ponderados, les hace vivir la vida de los siglos.”

En 1991 se reeditó, con motivo de la III Feria del libro viejo y antiguo, esta maravilla de 1880, sólo 18 años antes de la fundación de El Correo de Andalucía y que respeta escrupulosamente la puntuación ortográfica de la primera edición. Me gusta pensar que por aquel entonces El Correo se imprimía con máquinas de imprenta totalmente artesanales y los tipógrafos y cajistas, pienso que los precursores de los actuales buenos maquetadores (salvando las distancias), se ensuciaban las manos de tinta, la misma que hizo desaparecer los “fantasmas de la ignorancia y el envilecimiento, los siervos y los amos”. Me llama mucho la atención el subtítulo del libro: (RECUERDOS DEL ARTE DE IMPRIMIR Y DE SUS HOMBRES) por lo de “recuerdos” y si ojeas el interior (todavía no me lo he leído entero) ves algunos fragmentos que no tienen desperdicio:

“Dificil sería averiguar por el cajista de hoy, lo que era el tipógrafo de ayer. Su carácter y su estado social han desaparecido. De su estado económico solo ha quedado la bancarrota. Hoy el tipógrafo, matemáticamente considerado, tiene diferentes valores, pero todos á cual mas bajos. Para el editor, que es la unidad representa un cero puesto á su derecha, á quien aquel hace aumentar o disminuir, segun la necesidad de la multiplicacion de sus ganancias; habiendo introducido en la tipografía, á pesar de la enormidad de éstas, el nuevo sistema de pesas y medidas, que no de otro modo que al peso y por medida, se hacen, desgraciadamente, la mayor parte de sus obras tipográficas.
El politico ambicioso y sin conciencia, que sólo aspira á alcanzar un puesto distinguido donde se mitiguen sus diferentes afanes, hace del público el divisor y el tipógrafo el cociente, y una vez conseguido su propósito, recoge el dividendo y á ambos les parte por entero; pero particularmente al infeliz cajista que, resignado, aguarda impaciente el mañana creyendo encontrar en él la mejoría con que sueña.”

Por aquel entonces hablaba Antonio Estéban del Olmo de los valores, “cada cual más bajos” de los tipógrafos de la época. Hay que tener en cuenta la época que era, con la industralización en plena efervescencia, ya en este libro se habla de las primeras imprentas a vapor que se instalaron en Madrid para imprimir “El Liberal” y de que sólo hacían falta tres Hombres para manejar una de estas.

La situación actual me hace aguardar impaciente el mañana creyendo encontrar en él la mejoría con que sueño y de la que ya se hablaba en 1880, cosas de la historia, que se repite queramos o no. Sólo me queda el mismo amor que comparto a través del tiempo con Antonio Estéban del Olmo por una profesión que se muere poco a poco. Puede sonar un poco cursi o pretencioso pero así lo llevo grabado con tinta de sangre en mi alma.

“La perra se libera de la correa que la ha obligado a esperar mucho rato fuera de la agencia de noticias. Mira a su alrededor y se sienta, con mucha dificultad, en el sillín de una vieja y oxidada bicicleta de señora. Se agarra con fuerza al manillar y, aunque no puede alcanzar los pedales ni por asomo, pronto rueda hacia abajo por la calle inclinada, soñando con la libertad. “Por fín”, suspira, sin siquiera ver las miradas atónitas”

¿Qúe es lo que hace que un mensaje llegue al receptor? las cosas comunes y cotidianas son bastante redundantes, la perra atada a la puerta de la agencia junto a una bicicleta de señora pasa desapercibida para los vecinos. Sin embargo, la entropía es información nueva que no coincide con unas reglas visuales muy bien asumidas. A veces, esa nueva información puede ser tan incrompensible que nos resulte horrible e incluso hostil ¿Qué hace ese perro? ¡Cómo se lleve a alguien por delante!

La redundancia no atrapa nuestra atención y la entropía nos amenaza, pero en alguna parte entre estos dos polos, donde se tocan, se forma un resultado: ¡Mira que perro más loco! ¡Va en bicicleta!

Cuando conbinamos texto e imágenes en formas atractivas el ojo se siente atraido como un imán, lo difícil es huir de lo obvio, que resulta ser la redundancia, pero hay que tener cuidado de caer en la entropía que puede causar rechazo por la falta de comprensión.

Sólo cuando estos dos polos se encuentran a mitad de camino se consigue esa conexión entre emisor y receptor que tiene que ser lo que se busca en una agencia de noticias. Es dificil, pero no imposible.

La Semana Santa te puede gustar o no, pero es una oportunidad para hacer un despliege gráfico importante. Los fotógrafos se lucen y los textos acompañan con crónicas que utilizan ese lenguaje tan “semanasantero”. La verdad es que dan mucho juego aunque a veces romper con el clasicismo sea una misión imposible.

http://pdfgridder.org retículas online de usar y tirar

Contento me puse cuando descubrí esta herramienta para diseñadores de lo más práctica. El caso es que en el trabajo utilizamos todavía picas para las medidas del periódico, llevo ya más de dos años utilizando las picas y no me acostumbro, realmente la pica y los puntos son medidas para definir el tamaño del tipo de una fuente y hace referencia a la altura del bloque del tipo.

Bien es cierto que como tal medida se puede utilizar para definir las columnas, la mancha o la altura de las fotos de un periódico, es como si utilizáramos el metro como medida estandar y entonces una columna mediría 0,048 metros… poder se puede, pero no es práctico. Por ejemplo, las infografías nos la da el infógrafo en milímetros y constantemente hay que hacer conversiones, es cierto que las herramientas de maquetación nos permiten trabajar en mm si se le obliga, pero el problema viene cuando somos nosotros los maquetadores los que tenemos que dar una medida en milímetros (la medida que se usa de manera estandar) y hay que chapucear con milímetros arriba puntos abajo… un caos.

La medida de un
tipo móvil hace
referencia a su
tamaño vertical
y no a la altura
del caracter

Bueno, a lo que iba, el caso es que en http://pdfgridder.org nos podemos crear varias retículas para tenerlas almacenadas y consultarlas cuando nos plazca o bien crear retículas nuevas (suplementos) y hacer variaciones sin tener que crear un documento en el programa de maquetación que utilicemos. la herramienta nos da la anchura de las columnas y es facilmente configurable. Si quieres saber más sobre retículas te recominedo el libro “Diseñar con y sin retícula”, donde se analiza en profundidad las ventajas e inconvenientes del trabajo con retículas organizativas.